1. Uddannelse Politik og regering Hvordan man bygger et brand til din lokale politiske kampagne

Af Dan Gookin

Politiske kampagner drager fordel af branding. Smarte kandidater koordinerer deres kampagnemateriale med et samlet tema. Vellykket branding kan hjælpe med at gøre dit navn og din meddelelse "pop" blandt vælgerne.

Den bedste politiske branding i nyere hukommelse er O-logoet fra Barack Obamas præsidentkampagne i 2008. Det var marketinggeni, siden imiteret, men aldrig udlignet.

Det materiale, du har brug for for at køre en kampagne, varierer afhængigt af antallet af vælgere, din modstander og kampagnebudget. Du kontrollerer muligvis ikke disse emner, men du kan forberede kampagnemateriale til at håndtere dem på forhånd.

Det første trin til at fremstille dit markedsføringsmateriale er at opbygge et brand. En god marketingperson arbejder sammen med dig for at udvikle mærket. De viser dig miniaturebilleder og tilbyder ideer. Du giver feedback. Til sidst kommer du med et brandingark, der angiver din kampagnes design, farver og andre temaer.

I den følgende figur ser du et eksempel på et branding-ark til byrådskandidat Tim Anderson. (Den rigtige ville være i farve.) Brandingsarket angiver en stil, skrifttyper, farver og grafik.

Mærkeark til politisk kampagne

Kampagnematerialedesign er baseret på brandingarket. Skrifttyper og farver oversættes til ethvert trykt materiale, websteder, brevhoved, visitkort og så videre.

  • De vigtigste elementer, man kan få fra branding, er farver og skrifttyper. At have et grafisk element er også godt, men ikke påkrævet. Navngenkendelse er nøglen, ikke et logo. På figuren leveres detaljer om skrifttyper og farver. Denne information gør det muligt for printere og webdesignere at gengive mærket korrekt. Spørg efter Adobe Illustrator- eller EPS-filversionen af ​​brandematerialet. Du skal muligvis betale ekstra for denne fil, selvom de fleste designere leverer den som en del af deres gebyr. Du kan bruge filen til at få printere og andre til at arbejde med dit markedsføringsmateriale, hvis den person, der har designet dit branding, ikke udfører denne opgave. Jo flere farver du bruger, jo dyrere bliver dit kampagnemateriale til at generere noget materiale. Farverne er røde og blå med en hvid baggrund. Hvid er "fri", fordi det ikke er en farve, men den anden farve (blå eller rød) tilføjer omkostninger for at få materialer som f.eks. Gårdskilte trykt. Hvis du deltager i et partisanløb, kan brandemateriale muligvis også angive din politiske tilknytning.

Vigtige detaljer for dit kampagnemarkedsføringsmateriale

Bekræft din statlige eller lokale valgkode for de oplysninger, der kræves på dit websted, og alt dit markedsføringsmateriale og uddelingsmeddelelser. For eksempel kan loven kræve, at du navngiver dit kampagnekomité eller kasserer eller andre personer, der er involveret i kampagnen. Disse oplysninger skal vises på en læselig måde, som loven bestemmer.

Formålet med disse ansvarsfraskrivelser er at vise, hvem der støtter dig, eller hvem der finansierer kampagnen. De nødvendige oplysninger findes i kode, men kontroller først, inden du udskriver noget. For små materialer, såsom et visitkort, er det muligvis ikke nødvendigt, at oplysningerne kræves. Den eneste måde at vide det på er at kontrollere loven.

Opret de traditionelle kampagnemarkedsuddelingssteder

I små distrikter med lav valgdeltagelse kan du muligvis komme i gang med at arrangere dør til dør med nogle uddelingssteder, du laver og udskriver på din computer. Hvis distriktet er større, har du brug for mere traditionelle uddelingssteder til din kampagne. To almindelige uddelingssteder er visitkort og rackkort.

Visitkort

Brug dit kampagnemærke til at oprette standard visitkort. Læg dit navn, kontaktoplysninger og nogle korte meddelelser på kortet. Du ønsker at holde det rent og ikke ordligt. Det er et visitkort, ikke et manifest.

Sørg for, at du udskriver på begge sider af visitkortet. Denne tilgang giver dig dobbelt så meget plads, men det betyder også, at dit kort altid sender en besked, uanset hvordan nogen holder det.

Kort, der er trykt på tykt papir, er gode. Kort med hævet bogstaver henleder opmærksomheden. Hvis du vil skrive på kortet, skal du sikre dig, at der bruges en finish, der indeholder en filt eller blækpen.

Antallet af kort, du udskriver, afhænger af valget. Fordi dit mål er at uddele kortene til alle, du møder, skal du udskrive mere, end du tror, ​​du har brug for.

  • Et valg med lav valgdeltagelse ville være et med 200 eller færre vælgere. Selv da er det muligvis ikke praktisk at gå fra dør til dør, hvis distriktet er landligt eller dækker et stort område. En god besked til at skrive på et visitkort er “Beklager, at jeg savnede dig.” Stik derefter kortet i døren, når du går fra dør til dør.

Uddel altid dine visitkort!

Rack kort

Et rackkort er en kuvertstørrelse, der hedder sådan, fordi denne type markedsføringsmateriale normalt passer i et rack sammen med andre rackkort, brochurer og trifolds. Det er perfekt som en konvolut-stuffer, håndseddel eller dør-bankuddeling, fordi det indeholder den rigtige mængde trykt materiale.

Som med dit kampagnekort, udskriver du på begge sider af rackkortet. Det er stort nok til at afholde branding, kampagnefotos, centrale spørgsmål, skriftligt materiale, valgoplysninger plus kontaktoplysninger.

Hvis du opretter et rackkort korrekt, kan du endda bruge det som postkort-mailer. I den følgende figur ser du postkortformatet med rackkort, med rigelig plads til at placere et stempel og adresse.

Rack kort til politisk kampagne

Tag dine rackkort til kampagnebegivenheder, fundraisers eller hvor som helst, hvor du er blevet inviteret til at tale. Angiv nogle få på hver tabel. Del dem ud til folk, der går forbi.

Overvej andet trykt materiale til din kampagnemarkedsføring

Ud over brevhoved, hvor du kan udskrive ethvert brev eller pressemeddelelse, kan din marketingperson hjælpe med at designe mailere, værftetegn, bannere og reklametavler.

Det er ikke vigtigt, at alle disse genstande er designet med det samme, med måske undtagelse af værftsskilte, der tager et stykke tid at fremstille. Billboards kræver reservationer måneder i forvejen. Andre poster kan genereres hurtigt, forudsat at du har finansiering.

  • Ét element, der skal designes tidligt, kan være postkort, der skal sendes til de tidlige vælgere. Du kan også bruge dine rackkort som mailere, men hvis du har pengene, er et brugerdefineret postkort, der er målrettet mod en tidlig vælger, bedst. En god strategi er at sende tre direktemails i løbet af kampagnen, hvor to af dem ankommer i løbet af de sidste to uger. Hvis du har et kampagnewebsted, skal du hente brandematerialet til din webmaster så hurtigt som muligt. Webstedet behøver ikke være oppe med det samme, men at have det tilgængeligt, når du meddeler dit kandidatur, er et must. Forudsat at du har god branding, og din marketingperson har lavet et solidt tema, skal det være nemt at oprette dit kampagnemateriale. Derudover får din kampagne et konsistent, professionelt look. Vælgerne vil bemærke det.